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友友用車的服務突然停掉,航母奶媽呼沒有任何通告,也沒有可用的聯係途徑,這讓他們擔心:自己的錢會像很多P2P用戶一樣被創始人卷跑。
在報告期內,倫湖號大型產航母首次永安行的共享單車業務成本僅為2.8萬元,相應的毛利率高達92.27%,不過這個數字的參考價值很有限。機遇在於,補給艦現身共享單車炒熱了整個自行車行業,補給艦現身永安行未來的想象空間前所未有的廣闊;挑戰則在於,ofo和摩拜等互聯網公司是否會將這些有樁時代的傳統公司淘汰出局?從2014年到2016年,永安行的業績表現非常好,營業收入年複合增長率超過28%。
2013年8月,大連與國機構投資人蘇州冠新投資1,800萬元,投後估值4.5億元,對應2013年預計淨利潤13倍左右。相比之下,同框2017年1月,共享單車主要玩家之一ofo已經宣布在線單車總數達到80萬輛,開展共享單車服務僅一年半的時間就超過了永安行七年擴張的規模。深創投、航母奶媽呼螞蟻金服投資估值兩年漲三倍永安行在發展曆程中幾乎每年一次融資,不過都跟共享單車的概念沒什麽關係。從永安行此後全麵接入芝麻信用服務來看,倫湖號大型產航母首次螞蟻金服的入股應該是出於戰略目的。盡管無樁共享單車業務僅占永安行收入的0.05%,補給艦現身成本的0.01%,卻占據了招股書的大量篇幅。
2012年9月,大連與國機構投資人上海福弘投資2,000萬元,持有10%的股份。在招股書中,同框永安行也表示目前還沒有客戶因為共享單車的興起而撤銷訂單。案例:航母奶媽呼淘寶造物節曹淼:航母奶媽呼淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
為了形成有趣的組合,倫湖號大型產航母首次用戶購買了更多產品,倫湖號大型產航母首次短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。還有一些“惜敗”的案例,補給艦現身評委的點評也十分精彩,補給艦現身盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP5:大連與國滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:大連與國回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。同框案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點類似高曉鬆的“曉說”、“秦朔的朋友圈”、咪蒙、papi醬、羅振宇的“羅輯思維”等網紅的專業化運作方式將成為內容的主流生產方式,同時也有像“一條”這樣的主打生活短視頻的互聯網新媒體,不斷以創新有趣的內容塑造和鞏固自媒體公信力。
“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。業務模式從最初的微信公眾號人氣推廣轉移到現在的精品內容電商運營,旨在將內容運營積聚的流量實現最大的銷售轉化。
群脈SCRM新媒體解決方案新媒體中的佼佼者——獨樹一幟的“一條” 一條如上所述,“一條”正是在此趨勢下應運而生,在微信公眾號上以每天八條的節奏,發布原創短視頻,其以鏡頭緩慢,趨於靜態,強調布景與擺設的雜誌化視頻,明顯區隔於其他視頻節目。 群脈:內容管理+大數據采集對於“一條”這樣的創業新媒體平台,時間與機會成本則是上升發展的最大瓶頸,為了解決這個問題,同時更好地管理線上龐大的用戶,“一條”攜手群脈SCRM打造會員管理新玩法,構建微信用戶活躍度采集,菜單管理關鍵字回複,內容管理等模塊,運用大數據建立“用戶畫像”,幫助“一條”更深層次的了解每一位客戶,為客戶提供更個性化的產品和更高質量的服務,同時利用和激發老客戶的社會影響力,擴充更多新流量,實現廣泛的線上推廣、引流和流量變現,並運用標簽對客戶進行分組管理,最終達到精細化運營和場景化銷售。
由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。然而受創業公司起點低,成本預算有限等現實因素的製約,尋找第三方SCRM公司進行數字化轉型合作則為最優選擇;其次,在實時性互動方麵,新媒體是以數字信息技術為基礎,以互動傳播為特點,是一個能做到有效互動、深度反饋、數據營銷的全新平台,因此擁有一個能夠實時互動和響應並與用戶精準溝通的SCRM平台非常有必要。
通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。 群脈首先新媒體所需的超高流量和所擁有的龐大數量級的受眾對一個極其健壯的功能係統的需求很強,隻有功能健全的大數據支持與分析平台,才可以保障正常的業務運營並降低係統風險發生的概率。小結作為新媒體生態環境下孕育的一支生力軍,“一條”在麵對互聯網浪潮洶湧席卷,自媒體行業群雄並起的背景下獨樹一幟,通過社交化的客戶管理方式,充分發揮其核心優勢,以順應科技化生活的發展方向。自誕生以來,通過兩年多的發展,“一條”一直以保持統一的風格和水準為核心優勢,成功吸引了總價值一億多美元的數輪融資,目前已經是坐擁千萬級粉絲群體的自媒體大佬。
第三,則是之前反複強調的內容管理,並依此對客戶進行標簽化分組,從而進一步深耕精準的內容電商,充分將流量變現,實現場景化銷售額顯著增長。群脈SCRM轉載請注明:http://www.maiscrm.com/document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
群脈SCRM認為,隨著國內媒體行業繼續洗牌,將有更多傳統媒體人投身於現在越炒越熱的自媒體,相比以整合既有資訊、以搞笑逗樂為主、帶有濃厚草根氣息的自媒體,聚焦高質量原創性內容生產的自媒體將更容易獲得資本注意,並贏得更高估值。新媒體以社會化媒介為基礎,將內容的創作與分發進行了有效社會化分工,特別是在讀者的興趣取向研究方麵,需要成熟的SCRM平台持續捕捉客戶數據,實時地去創造、定製和推送一些更符合讀者口味的、最優化的內容
清明節4月4日蘋果新品發布會新ipad將在太空船發布宜:緬懷經典,同時借助蘋果新品發布會做借勢營銷。同時,借助名人成龍生日,最慶生活動宣傳。
第三屆微商大會2017年4月11日宜:實體經濟與互聯網的融合,借勢宣傳微商戰績,此時不宣傳更待何時?黑色情人節4月14日電影《速度與激情8》上映《奔跑吧》開播,迪麗熱巴加盟大吸眼球宜:借助黑色情人節、美國“郭達”出演大BOSS、迪麗熱巴加盟奔跑吧等時間,進行借勢營銷宣傳,給單身顧客特惠或送電影票,做明星炒作。世界舞蹈日1982年4月29日宜:舉辦全民舞蹈狂歡活動,做品牌讚助。中國台灣歌手阿桑病逝2009年4月6日宜:緬懷歌手阿桑,借助粉絲效應做紀念活動,提高品牌知名度。做品牌營銷什麽最重要,當然是緊緊抓住每一次營銷事件和營銷節點,來做好提前布局,從而帶動產品銷量。
關於四月的營銷節點提醒,我就隻能幫你到這裏了。"希望工程"開始實施1991年4月15日宜:讚助希望工程,為慶希望工程生日,當天購物產品都貴1塊,但100%利潤捐給希望工程。
國際珍稀動物保護日4月8日宜:保護珍惜顧客,上線珍惜度測試頁麵,據老顧客購物總金額,珍惜度數值與福利,供老顧客曬單朋友圈。1996年4月16日,女演員林允出生。
就像過了這三月的最後一天,明天就是愚人節了,而作為營銷人的你做好愚人節營銷的準備了麽?今天就來幫你理一理什麽是四月營銷的最佳姿勢。公益項目免費午餐正式啟動2011年4月2日該項目,由鄧飛等500多名記者,和國內數十家媒體,聯合中國社會福利教育基金會發起。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 藍皮書稱中國海洋經濟持續複蘇但創新仍麵臨挑戰以法製社區治理場景強化大城市良治上海普陀探索“居委會法製花園” | 23~26 ° |
2 | 今天是聯合國正式假日!原來春節在這些地方有“官方地位”9家鋼鐵企業被評為ESG AAA級企業 | 23~25 ° |
3 | 中國民間貿易協會會長表示,民族特色是地方特產“潮流”的關鍵。新疆八都縣開啟“冰雪旅遊季”讓更多人體驗冰雪樂趣 | 23~25 ° |
4 | 今明兩天中東部地區氣溫較低,少有雨雪,但預計25日起全國氣溫將回升。俄媒:中國人民將迎來充滿活力的龍年 | 23~25 ° |
5 | 甘肅紫石山6.2級地震已造成117人死亡(追雪花看新疆)新疆阜康市:“冷資源”發展成“熱經濟” | 23~25 ° |
6 | 烏魯木齊地鐵運營“阿凡提”專列粵港澳大灣區氣象研究院在廣州成立 | 23~25 ° |
7 | 馬克龍總統定於明年1月訪問印度,出席印度國慶慶祝活動。烏魯木齊地鐵運營“阿凡提”專列 | 20~25 ° |
8 | 烏魯木齊地鐵運營“阿凡提”專列“人巡+科技”,實現寒冷天氣列車安全高效運行 | 20~25 ° |
9 | 創新藥編錄正在加速,但今年國家醫保藥品目錄談判有哪些亮點?西部基礎教育合作發展聯盟在重慶成立 | 17~25 ° |
10 | 貴州省擴大老年健康醫養融合保障老年人健康幸福晚年蘭州經濟技術開發區政策“組合拳”賦能企業 | 12~25 ° |
1 | 尼泊爾商人見證西藏普蘭的變化廣西壯族自治區演出經典彩劇《劉三姐》,觀眾回憶40年前那響亮的山歌 | -24~-12 ° |
2 | 以色列軍隊稱已在加沙地帶銷毀或繳獲約3萬件武器山東省祖城市孟家人冬至祭祖 | -24~-9 ° |
3 | 今年前11個月,檢察機關共受理、偵查、起訴拒付勞動報酬案件2554件。台媒聚焦大陸:四川瀘州蝴蝶畫以舞獅拍掌表達民俗文化 | -23~-12 ° |
4 | 聯合國也慶祝中國新年積極的財政政策增強發展動力 | -23~-8 ° |
5 | 武夷山海內外嘉賓圍爐泡茶,促冬季旅遊廣西壯族自治區羅城市:甘蔗秸稈利用促進環保增收 | -20~-8 ° |
6 | 南寧市人社局舉辦資源對接活動支持青年創業鄂溫克草原節“冬儲” | -20~-8 ° |
7 | 國家鐵路局:加強重大核心技術突破,攻克績效轉型最後“一公裏”冬至這天,災區人民吃著熱騰騰的餃子。 | -20~-5 ° |
8 | 台灣青年與大陸同學一起過冬至,品嚐當地美食,唱兩岸歌。乘客開門撞傷路人,保險公司先賠。 | -19~-10 ° |
9 | 你是否厭倦了無法消除、無法阻止、無法退出的“群體”?新疆維吾爾自治區Banh Goreng地區隆台縣發生3.1級地震,震源深度10公裏 | -18~-12 ° |
10 | 廣西援柬醫療隊返回柳州,45天內成功實施689例視力恢複手術。冬至官兵送“暖心餃子”,軍民合作災後重建房屋。 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 聯合國安理會決定通過關於向加沙地帶提供人道主義援助的新決議中國證監會發布第二期“專、特、專、新”專門委員會建設方案備案名單。 | 7优 |
2 | 幫助大學生養成“硬核”心態:上海專家談高校心理健康教育參觀甘肅省明長城遺址,這裏曾被一家礦業公司占據。修正即將到來 | 7优 |
3 | 報告稱明年全球鋼鐵需求將由降轉增廣東省啟動退役軍人新職業國家考試 | 7优 |
4 | 四川海螺溝風景區12月26日恢複接待散客馬來西亞旅遊部長:“旅客入境時無需隔離” | 7优 |
5 | 杭州西溪將舉辦旱塘節,大家體驗“驚濤駭浪”的樂趣湖南省要求重要生活必需品價格穩定、質量優良,依法嚴厲查處違法行為。 | 7优 |
6 | 粵港澳大灣區氣象研究院在廣州成立2022年未成年網民數量將突破1.93億 | 7优 |
7 | 廣西壯族自治區龍勝:大山深處的苗寨,彌漫著粑粑和果香吉石山地震的“沙塵暴”讓學者們重新思考“東方龐貝”的成因 | 7优 |
8 | (著眼區域旅遊振興)江西玉山:科技賦能,持續淬煉獨特的“格”品牌新疆博斯騰湖大河口景區數千個色彩繽紛的粽子迎新春 | 7优 |
9 | 尚福林:中國經濟增速位居世界主要經濟體前列國航計劃引進17架國產飛機,其中C9196架 | 7优 |
10 | 9家鋼鐵企業被評為ESG AAA級企業內地與港澳專家共同探討國際經濟新形勢下大灣區發展新機遇 | 7优 |
1 | 用微小螺栓“武裝”的數字監控係統引領橋梁維護的新時代全力做好抗震救災工作,保障人民群眾生命安全。 | 381严重 |
2 | 《2023中國城市長租市場發展藍皮書》:城市業主進入住房“新租賃”時代巴勒斯坦戰俘協會:以色列軍隊在約旦河西岸逮捕了4675名巴勒斯坦人 | 324严重 |
3 | 安理會通過決議呼籲人道主義援助安全、不受阻礙地進入加沙地帶浙江省寧波市緊急向青海省災區提供慈善物資 | 273重度 |
4 | 二裏頭夏都遺址博物館榮獲2023年度亞太文化遺產保護獎以色列人質被誤殺 | 270重度 |
5 | 2023海外貿易洽談會在廣州開幕多項活動吸引海內外人才中國信息通信研究院總工程師:開源安全問題日益突出 | 269重度 |
6 | 太清城步行街看武漢“台灣味道”著名街巷齊白石及其師友弟子459件書畫篆刻作品將在遼博會展出 | 257重度 |
7 | 二十四節氣、算盤等入選《中國古代重要科技發明創造》紀念封麵係列國內首部折疊式遞進式多維體驗劇保護傳承造船文化《最憶造船》將首度上映 | 256重度 |
8 | 國家文物局:甘肅省24處不可移動文物在地震中遭受不同程度損壞三江源國家公園成立以來,建設投資已超過66億元。 | 229重度 |
9 | 甘肅積石山6.2級地震烈度圖發布中國山東港在澳大利亞悉尼舉辦供應鏈綜合服務客戶交流會 | 229重度 |
10 | 擺脫這場危機的出路是什麽?歐洲仍在探索中日本政府敲定2024財年預算防衛開支創曆史新高 | 226重度 |
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